エクソソームって、トレチノインより上なの？ NYの有名エステティシャンが本音を語った
スキンケア好きなら一度は迷う。レチノールをやめてエクソソームに移行すべきか、それともトレチノイン一択でいいのか。その問いに、ニューヨークで人気を誇るエステティシャン・Elizabeth Grace Handが真正面から答えた。彼女はスタジオ『Ställe Studios』の創業者で、セレブ顧客も多いとされるIYKYK（知る人ぞ知る）系フェイシャリスト。
彼女の主張を一言で言うと、『トレチノインが必要な人は思ったより少ない』ということ。エクソソームは細胞間コミュニケーションを促進する微小小胞体で、幹細胞由来のものが特に注目されている。炎症を抑えながらコラーゲン生成を促すというメカニズムは、確かにトレチノインとは別のアプローチ。刺激が強すぎてトレチノインを諦めた人にとっては、選択肢が広がる話だ。
ただし要注意なのは、エクソソーム製品のFDA規制がまだ追いついていない点。米国では現在も規制の枠組みが整備中で、品質にはかなりのバラつきがある。Handが『詐欺だと思うトレンドがある』と言及した部分も、おそらくここに絡んでいる（具体的なブランド名は明かされていないため要確認）。
エクソソームへの投資を考えているなら、成分の由来・製造プロセス・第三者機関の検査結果の有無を必ず確認してほしい。値段が高いからといって信頼できるわけではないのが、この領域の怖いところ。
出典: Fashionista – Elizabeth Grace Hand Interview
10ドルのクラフト素材がAllure表紙を飾った話
KatseyeのAllure表紙カバーで話題になったポルカドットリップ。あの遊び心あるデザイン、実はクラフトストアで10ドルで買えるアイテムで作られていたという。メイクアップアーティストのAlexandra Frenchが種明かしをした。
個人的にこれは結構面白いと思っていて、ハイエンドコスメ一辺倒だった美容の世界で、『素材の意外性』がクリエイティブの武器になっている象徴的な出来事だと感じた。インスタやTikTokでバズるビジュアルは、必ずしも予算に比例しない。
J-BeautyやK-Beautyの文脈でも、これは読み解ける。韓国のビューティークリエイターたちが長らくやってきた『ダイソーコスメ×プロテク』の組み合わせ文化と、根っこは同じ発想だ。プロのスキルと安価な素材が掛け合わさると、むしろSNS的な説得力が増す。
出典: Allure – Katseye Polka-Dot Lips
TikTok Shopで1万件ではなく、100万件。ヘアスタイリストが作ったライブコマースの新記録
数字だけ見ると、正直ちょっと信じがたい。Mandys Peñaは3年前まで小さなビューティービジネスを営む一般的なヘアスタイリストだった。それが今、TikTok Shopのライブ配信1回でGMV（流通総額）100万ドルを突破した最初のクリエイターになっている。累計注文数も100万件超。
彼女のブランド『Simply Mandys』が示したのは、美容業界のライブコマースがすでにプロのインフルエンサーだけのものではないということ。技術力・信頼感・視聴者との関係性という、リアルの美容師が元々持っているアセットが、TikTok Shopという場ではそのまま武器になる。
この流れ、日本はどうか。国内でもTikTok Shopの本格展開が始まっており、ライブコマースの市場規模は2025年時点で急速に拡大中。中国のライブコマース文化が日本にどう浸透するかは、まだ流動的な部分が多いが、『技術と信頼がある美容師がライブで売る』というモデルは日本でも十分通用するはずだ。
むしろ課題は、プラットフォームへの依存リスク。TikTok自体の政治的な不安定さを考えると、チャネルを分散させる戦略は継続して意識したい。Simply Mandysのケースも、あくまで一つのプラットフォームでの成功であることは忘れずに。
出典: Beauty Independent – Simply Mandys TikTok Shop
おまけ：パーソナライゼーションとファッション素材トレンド
今週のクイックトピックから二つ。NYCのブランド『Abbode』創業者Abby Priceが語ったのは、売上1,000万ドルに至るまでのパーソナライズ戦略。カスタマイズ需要は美容だけでなくファッション全域に広がっており、『自分だけの一品』へのニーズは消費者の購買動機としてまだ強力に機能している。
もう一つはPV New York。秋冬27-28シーズンに向けたファブリック・素材のソーシングイベントで、130以上のグローバル出展者が集結。サステナブル素材やバイオ由来素材のブースが増加傾向にある（現地レポート詳細は要確認）。
今週の視点まとめ
今週の三本柱を並べると、一本の線が見えてくる。エクソソーム論争・クラフト素材メイク・ヘアスタイリストのライブコマース成功、どれも共通しているのは『権威の分散』だ。高価な成分・大手ブランド・プロのスタジオだけが正解ではなくなっている。情報を自分で検証し、素材を選び、個人が発信の主体になれる時代の美容。それをどう自分のものにするかが、今問われている。
エクソソーム製品を検討している人は、購入前に製造元の透明性と規制対応状況を必ず調べること。TikTok Shopでの販売に興味があるなら、まず100件・1,000件のスケールから始めるリアルなシミュレーションを。そしてメイクのアイデアは、意外と近所のクラフトストアに転がっているかもしれない。
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