AIに「読まれない」ブランドが、検索から消えていく
19社を調査したら、同じ問題が何度も出てきた。専門知識はある、コンテンツも作っている、なのにAIの検索システムが正しく解釈できていない——Search Engine Landが報じたこの調査結果、日本のマーケター視点で読むと、かなり刺さる話です。
GoogleのAI Overview、そしてPerplexityやChatGPTのWeb検索機能が普及するにつれて、『検索結果に出る』という概念が根本から変わりつつある。キーワードを詰め込んだページが上位に来る時代じゃなく、AIが「このブランドは何者で、何を解決できるのか」を瞬時に読み解けるかどうかが問われるフェーズに入った。
AIに『読まれる』コンテンツとは何か
調査で繰り返し指摘されたのは、「専門性はあるが構造が曖昧」という問題。具体的には：
- エキスパートの知見がPDFや画像に埋まっていてテキストとして認識されない
- FAQや製品説明が自然言語でなく、箇条書きの断片だけで構成されている
- ブランドの「誰のため・何のため」がトップページに明文化されていない
- 著者情報・組織情報のマークアップ（Schema.org）が未整備
個人的に興味深いのは、これって「AIのせいで新しく発生した問題」ではなく、もともとユーザーにとっても分かりにくかったコンテンツが、AI時代に表面化しているだけという点。つまり、AIに読まれないサイトは、人間にも伝わっていなかった可能性が高い。
今週のアクション候補：自社サイトのトップページとサービス紹介ページを、AIチャットボットに「このブランドは何をする会社？」と要約させてみてください。返ってきた答えが的外れなら、それがAIにとっての現在地です。
French’sのマスタードが緑になった理由
『Minions & Monsters』という映画（要確認：2026年公開予定作品の詳細は公式情報でご確認ください）とのタイアップで、French’sマスタードが悪役キャラ『Goomi』にインスパイアされた限定グリーンカラーを発売した。
このキャンペーン、単純に「映画便乗」と片付けるのはもったいない。注目すべき設計は2点ある。
ひとつは、限定品が『キャラクターの属性』に紐づいていること。ただのコラボパッケージじゃなく、悪役キャラの「緑色」という視覚的記号をプロダクト自体に落とし込んでいる。棚に並んだとき、映画を知らない人でも「なんか変な色のマスタードがある」と目が止まる。映画ファン以外にもリーチできる設計です。
もうひとつは、カスタムアニメーション広告の制作。テレビCMの素材を流用するのではなく、このキャンペーン専用のアニメーション映像を作っている。マルチチャネルで展開する際、クリエイティブの一貫性とチャネル最適化を両立させようとした判断が見える。
日本市場でも、食品×エンタメIPのコラボは珍しくないけど、「パッケージ変えました＋告知」で終わるケースが多い。French’sのやり方は、IPの世界観をプロダクトの物理的属性（色・形）にまで浸透させている点が一段上。
SkittlesがCGIもAIも使わなかった理由
TBWA\Chiat\Dayが手がけたSkittlesの新キャンペーン、キャッチコピーは『uncomfortably soft（不快なほど柔らかい）』。長年続く『Taste the Rainbow』クリエイティブの系譜を引きながら、今回はCGIもAIも使わず撮影したという。詳細はMarketing Dive。
この選択、2026年のコンテキストで読むと結構な宣言です。
AI生成映像が当たり前になってきた今、「あえてアナログ」は差別化のシグナルになる。Skittlesのブランドが大切にしてきた「不気味で、シュールで、でも何か惹かれる」あの感覚——これ、実はAIが最も苦手なゾーン。整合性を壊した不条理さ、生身の人間が持つ微妙な違和感、そういうものを守るための意図的な選択と読める。
Z世代・ミレニアル世代の『真正性（オーセンティシティ）』重視という消費トレンドとも重なる。「作られた感」への拒絶反応が強いこの層に向けて、制作プロセスの透明性を示すのはひとつの有効な戦略。
もっとも、「CGIなし・AIなし」を売りにすること自体がいつまで有効かは読めない。数年後には「手作り感」も記号化・記号消費されるかもしれない。
まとめと今週のアクション
今週の3本を並べると、ひとつの共通テーマが浮かんでくる。「ブランドの本質をどう伝えるか」という問いに、それぞれ違う角度から向き合っているということ。
- AIサーチ対応は、コンテンツ構造の見直し（=ブランドの言語化の再整備）
- French’sのタイアップは、IPの世界観をプロダクトに物理的に宿らせること
- SkittlesはAI・CGIを意図的に排除することでブランドの体温を守ること
今週試せる3つのアクション
- 自社サイトを任意のAIに要約させて、ブランドの第一印象を確認する
- 次のコラボ・タイアップ企画で、「パッケージ以外にIPをどこに宿らせるか」を議題に加える
- 次のクリエイティブブリーフに「なぜこの制作手法を選ぶのか」を一行書く（AI使う・使わないの選択に意図を持たせる）
派手な施策より、こういう地味な問い直しが、半年後に効いてくる。
出典
– What makes a brand machine-readable in AI search – Search Engine Land
– French’s mustard goes green as part of ‘Minions & Monsters’ tie-in – Marketing Dive
– Campaign Trail: Skittles stays surreal for ‘uncomfortably soft’ gummies – Marketing Dive
– How Litter-Robot’s first CMO uses marketing to drive cat ownership – Marketing Dive
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