バレエシューズの次は何が来る？バーケンシュトックCEOが語る3〜5年先の足元
バーケンシュトックといえば、あのゴツくて無骨なコルクサンダルのイメージが強い。それがRepetoとコラボしてバレエフラットを出したと思ったら、今度はCEOのOliver Reichertが「バレリーナは今後3〜5年のトレンドだ」と公言してしまった。
実は、この発言は単なるプロモーションじゃない。バレエフラットの需要がメリジェーン（マリージェーン）スタイルへと自然に波及している、というマーケットの実態を踏まえた発言なんですよね。靴のシルエットトレンドが、一つのカテゴリに留まらず隣接するスタイルへと「感染」していく現象は過去にも繰り返されてきた。スニーカーブームがロゴスリッポンを巻き込んだように、今回もバレエ系のソフトフェミニンな流れがマリージェーンを引っ張り上げている。
日本市場への示唆として見ると、すでに国内でもバレエフラットとメリジェーンの売上が静かに伸び始めている。ファッション感度の高いユーザーは「ポインテッドトゥのバレエフラット+ソックス合わせ」をすでに試しているはずで、次の一手としてメリジェーンのチェックは早めにやっておいて損はない。
コーラの香水がトレンドになる時代、グルマンフレグランスはどこまで行く
Diet Cokeの香水、という言葉だけ聞くと「え、炭酸飲料を香水に？」と笑ってしまいそうだが、Allureが今夏のグルマンフレグランストレンドとして本格特集を組んだ。「全ての悪癖がこれほどいい香りになるわけじゃない」というキャッチコピーが絶妙で、コーラの甘みと清涼感を落とし込んだ香水が20〜30代を中心に支持を集めている。
グルマンフレグランス自体は決して新しいカテゴリじゃない。バニラ、キャラメル、チョコレート系は長年定番だった。ただ、そこにコーラというポップカルチャー的アイコンが乗ってきたのは面白い変化で、個人的には「ノスタルジー×遊び心」という消費者心理が見え隠れする気がする。コロナ以降、フレグランス市場全体が「自分が纏う物語」に対して敏感になっていて、その延長線上にDiet Coke的な「罪悪感のある楽しさ」を香りで表現する、という流れがある。
日本では韓国コスメ由来のユニクで甘めの香り好みが定着しているから、コーラ系グルマンは受け入れられやすい土台がある。ただ、国内ではまだメジャーじゃないので、情報感度の高い人にとっては「先取り」できる余地が十分ある段階。
Skinfixが全米Ulta展開——敏感肌ブランドのクリニカル路線が本格化
敏感肌ケアのインディブランドSkinfixが、Ulta Beautyの全米店舗への一斉展開を発表した。新CEOのもと、8種の単品（$18〜$85）とスターターキット（$39）を引っさげての大規模リローンチという形。
Ulta展開の何が重要かというと、「セフォラかUltaか」という二択がアメリカ中間層スキンケア市場の主戦場であり、ここに入れるか否かでブランドの認知速度が全然違う。Skinfixはこれまでクリニカルな処方と成分の透明性を武器にしてきたブランドで、敏感肌・アトピー肌向けのバリア修復フォーミュラが主力。フレグランスフリー、パラベンフリーという設計はクリーンビューティーとも親和性が高い。
注目したいのは、価格帯の設定。$18〜$85というレンジはマス層にもリーチしながら、プレステージ感も維持する絶妙なポジショニング。$39スターターキットはエントリーの門を広く開けるためのもので、継続購入につなぐ構造が見える。
日本市場の視点で言えば、バリア修復×フレグランスフリーという方向性はまさにいま国内でも需要が高まっているところ。Skinfixが日本上陸する可能性は要確認だが、このポジショニングが刺さるならマーケットはある。
速報ピックアップ: J-BeautyはK-Beautyの次に来るのか
Beauty IndependentがDeau Skinというブランドを取り上げた記事も興味深かった。創業者のHina Mianのコメントが核心をついていて、『K-Beautyはトレンド主導でスピードが速い。J-Beautyは本質と品質を重視する』という対比を打ち出している。
これ、アメリカ市場でJ-Beautyが差別化できる唯一の角度かもしれない。K-Beautyがトレンドの量産と発信速度で圧倒してきた10年を経て、消費者の一部が「もっと長く使えるもの、本物のフィロソフィーがあるもの」を求め始めているとしたら、J-Beautyにとってはチャンス。ただし、「日本=質」というストーリーは以前から言われていたのに普及が遅かった事実もある。Deau Skinがそれを変えられるかどうかは要注目。
アニマルプリントについては、Katseyeがファロンショーで先取りした秋トレンドとして紹介。レオパード・ゼブラ系の靴が秋2026コレクションで強めに出てくる予感がある。
今週のまとめと動向チェックポイント
今週のニュースを並べてみると、面白いことに気づく。バレエの柔らかさ、コーラの甘さ、敏感肌への配慮——全部どこかしら「やさしさ」とか「心地よさ」に寄った方向性を向いている。トレンドが均一化してきた時代に、感覚的な快適さや身体に優しいものへの回帰が起きているのかもしれない。
今週動向をチェックしておきたいポイントをまとめると：
- バレエフラット→マリージェーンへの需要シフトを国内セレクトショップの在庫で追う
- コーラ系グルマンフレグランス、国内での取り扱い開始ブランドを探す（要確認）
- Skinfixの日本展開情報、公式SNSで随時確認
- Deau SkinのJ-Beauty戦略、米国での口コミ推移を3ヶ月スパンで追う
情報は速報だが、意思決定は焦らなくていい。トレンドの『匂い』をいち早く嗅ぎつけておくだけで、半年後の動きが全然変わってくる。
