RHINO2024

はじめに広告業界に、静かに地殻変動が起きている。2026年8月7日、測定大手Nielsenが広告検証プラットフォームDoubleVerifyを約21億5000万ドル（日本円換算で約3100億円）で買収すると発表した。同じ日、Googleは広...

はじめに2026年8月、美容業界から立て続けにおもしろいニュースが届いた。e.l.f. Beautyの四半期売上が前年比36%増、Wells Fargoが美容・ウェルネス専門ヘッドを新設、そしてインディーブランドの売買をめぐる法的紛争まで。...

はじめに市場が縮んでいる時、ブランドはどう動くべきか。教科書的な答えは『コスト削減・刈り取り重視』だけど、今回紹介する3つの事例はどれも逆張りの発想で動いている。Stanley、コカ・コーラ、Goldfish——それぞれ全然違うカテゴリーな...

英国美容市場で「手袋を脱いだ」小売の戦い今週、WWDが報じた英国美容市場のニュースがじわじわと話題になっている。BootsとMarks & Spencerという、いわば「老舗の巨人」たちが、美容カテゴリで本気のシェア争いを始めているという話...

はじめに2026年7月末、米国マーケティング界から2つのニュースが立て続けに届いた。ひとつはAmazonの広告売上が四半期で198億ドルに達したという話。もうひとつはGoogleがYouTubeオーディオ広告の公式ガイドを初めて単独で公開し...

AIが作った絵本、子どもに読み聞かせて大丈夫？2026年夏、ちょっと気になるニュースが海外から届きました。米テクノロジーメディア『Wired』が7月末に報じた記事のタイトルは、ざっくり訳すと『祖父母世代がAI生成の粗悪な絵本を孫にプレゼント...

はじめに2026年7月末、ニューヨークとロサンゼルスのレッドカーペットとファッションウィーク周辺では、いくつか興味深い動きが重なった。Zendayaのメイクアーティストがメディアに語った『ミニマリスト・マキシマリズム』というコンセプト、Fe...

80年代モールを丸ごと再現——FXの体験型プロモが示す『記憶の商品化』2026年7月、FXがロサンゼルスのシャーマンオークス・ギャラリアというショッピングモールを1980年代仕様にフルリノベートした。目的は新シリーズ『The Shards』...

はじめに今週の美容・ファッション界隈、正直かなりざわついています。TikTok Shopでインディービューティーが年間500億円超を動かし、Gapが香水で華々しく復活し、ファッション業界ではM&Aが急ピッチで進んでいる。バラバラなニュースに...

はじめにMetaがAIに数千億ドル規模の投資をしている——そのニュース自体は多くの人が知っている。でも市場の反応はザッカーバーグほど熱狂的じゃない、という事実は、なかなか示唆に富む。同じ週、GoogleのPerformance Maxにひっ...